从国产动画大片营销看中国动画电影衍生品产业链的现状与前景  

On Current Situation and Prospect of Derivatives Industry Chain of China’s Animation Film from the Perspective of Domestic Animation Blockbuster Marketing

作　　者：周舟 Zhou Zhou

机构地区：[1]西南民族大学艺术学院动画系

出　　处：《艺术评论》2019年第11期88-100,共13页Arts Criticism

摘　　要：国产动画电影《哪吒之魔童降世》在2019年夏天热映,距离上一次由《大圣归来》掀起的观影热潮已经过去四年的时间,中国动画电影再次得到了观众和市场的认可。《哪吒之魔童降世》在短时间内迅速升温、票房屡破纪录的同时,处于产业链中的衍生品营销环节也开始市场试水,通过网络众筹平台积累人气、测试产品,目前众筹累计已超过两千万元。20世纪90年代以来,通过一部部国产动画作品在市场上的经验积累,以及向国外成功作品营销经验的借鉴与学习,中国动画电影正在一步步走向良性产业链的循环。从前期宣发阶段,到后期衍生品开发销售及联合授权运营,随着产业链条上不同环节服务系统的丰富与完善,中国动画电影的营销越来越好,其作为电影作品的收益也逐渐得到最大化的体现。

关 键 词：衍生品 动画产业 动画产业链 中国动画电影 

分 类 号：J95[艺术—电影电视艺术]