依托平台 孵化价值 求新求变 大道同行 宁夏广电活动营销闯出经营新思路  

作　　者：仝华 

机构地区：[1]宁夏广电传媒集团

出　　处：《声屏世界（广告人）》2019年第12期183-184,共2页Voice & Screen World

摘　　要：近年来,广电媒体在“寒冬”中艰难前行,在市场、政策、监管、媒体竞争等因素的作用下,经营环境极其艰难,尤其是进入2018年以来,国家对广告内容的监管审查更加严格,广电媒体经营在民营医院、医疗、专题广告等领域断崖式失血,传统以“广告销售”为主的经营模式已经不能适应当前媒体经营的发展要求。近几年,宁夏广电传媒集团苦4媒索,坚持“把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”的原则,与政府各部门通力合作,通过举办“宁夏新年音乐会”“宁夏3•15”“宁夏公益广告大赛”“宁夏微电影大赛”等大型活动,探索出了一条以活动为主体、平台为载体、资源为辅助,政府搭台,品牌借势,大力发展活动营销,取得显著成效,取得了“打开经营局面”“服务品牌需求”“承担社会效益”“推动文化繁荣”的“四丰收”。

关 键 词：广告销售 公益广告 活动营销 广告内容 广电媒体 民营医院 服务品牌 经营模式 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]