乡村振兴背景下郑州市农产品品牌竞争力提升策略研究  

作　　者：白朋飞[1] 

机构地区：[1]郑州升达经贸管理学院

出　　处：《技术与市场》2020年第1期195-196,共2页Technology and Market

基　　金：河南省高等学校青年骨干教师培养计划课题(立项号:272)“供给侧改革背景下郑州市农民专业合作社营销能力评价与提升机制研究”阶段性成果;郑州升达经贸管理学院校级科研课题(立项号:SDXM2018035)“乡村振兴背景下郑州市农产品品牌竞争力提升策略研究”资助

摘　　要：对乡村振兴背景下郑州市农产品品牌竞争力提升策略进行研究,通过确立农产品品牌竞争力测评指标体系,构建了郑州市农产品品牌竞争力测量模型。郑州农产品品牌竞争力测度因子主要构成为品牌支撑力因子、品牌自身力因子、品牌基础力因子、品牌资源力因子、品牌发展力因子等5个一级测量要素。通过调查找出郑州在建设农产品品牌的过程中存在问题,主要有:产品科技含量不高、附加值较低、对原产地域农产品保护力度不够、品牌整体形象的主体打造能力不佳、品牌文化缺乏核心竞争力、品牌知名度较低等问题。提出针对郑州农产品品牌竞争力提升方面的对策。

关 键 词：乡村振兴 农产品 品牌竞争力 提升策略 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]