社群经济下农产品消费者风险感知及影响因素分析  

作　　者：孙笑浓 袁越 赵璐 陈雅慧 申强[1] 

机构地区：[1]北京农学院城乡发展学院

出　　处：《商业经济研究》2019年第24期48-51,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：内涵发展定额大学生科研训练项目“基于社群经济的农产品消费风险感知及消费特征研究”(cxkx2018010)

摘　　要：针对社群经济消费者消费信心不足的问题,本研究运用随机抽样调研方法,对北京市100名消费者进行实地调研,了解当前北京市消费者网络消费风险感知水平与网络消费特征,并对社群经济下的消费者给出建议,使消费者了解影响消费风险感知的因素,了解实际存在的风险程度,降低消费者在社群经济中购买农产品的风险感知。本文运用结构方程模型来研究产品质量、时间成本、经济成本、消费隐私四个维度对消费者网络消费的影响。农产品供应者可据此研究情况了解社群中消费者在感知风险影响下消费行为的考虑因素,从而调整供应的产品、产品标准、产品宣传方式和产品运输方式等。研究结果显示:四个因素对消费意愿均产生正向影响。其中,产品质量为消费者目前最主要的感知类型。针对以上结论,本研究分别从降低消费者搜寻成本、加强网络支付安全管理监控、提升其中流通农产品的质量水平等方面,倡导提高社群经济下消费者对农产品的消费信心,促进社群经济的增长,最终实现人民生活质量提高,国民经济的多样化健康发展。

关 键 词：社群经济 农产品 消费者 风险感知 结构方程模型 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]