价值聚合与多方共赢：企业著书的品牌传播价值与出版实践策略  

On value aggregation and win-win: brand communication value and publishing practice strategies of enterprise’s books

作　　者：张庆园[1] 柳春连 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《出版发行研究》2019年第12期57-61,共5页Publishing Research

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目“改革开放40年‘小康社会’的集体记忆研究”(项目编号：19YJC860050)的阶段性研究成果;华南理工大学中央高校基本科研业务费资助“‘小康社会’集体记忆建构及共同富裕精神研究”(项目编号：XYZD201918)的阶段性成果

摘　　要：企业著书出版是企业开展品牌传播活动、出版机构开发市场潜力的有益方向,当前呈现出成功企业家著书立说、创业者著书寻求突破、大企业深度介入以及书媒广告始终处于困境等典型现象。本文从品牌传播及角色理论视角分析图书在企业品牌传播中的角色建构功能与品牌传播价值,进而探索企业著书出版的市场潜力开发与实现多方共赢的实践策略。研究发现,企业著书出版能够凝聚企业品牌价值、优化互动关系、成为承载品牌精神的中轴线,进而增强品牌话语权、捕获粉丝红利、统摄传播内容。

关 键 词：品牌传播 角色理论 企业著书 出版创新 书媒广告 

分 类 号：G231[文化科学]