汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析  

作　　者：何江涛 龚芳敏[1] 廖甫全 

机构地区：[1]吉首大学文学与新闻传播学院

出　　处：《东南传播》2019年第11期124-126,共3页Southeast Communication

基　　金：吉首大学大学生研究性学习和创新性实验计划项目：“汽车微电影广告的创意路径与品牌形象建构研究”;湖南省教育厅科研重点项目：“中国当代少数民族题材电影中的身份认同研究”(10A102)阶段性研究成果之一

摘　　要：《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为主轴,按照因果逻辑推进叙事发展,展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上,用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验,通过广告产品如影随形的陪伴,传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上,通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控,营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略,让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。

关 键 词：微电影广告 《跟踪》 叙事结构 叙事情感 叙事语言 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]