移动传播下新媒体文案特点及标题写作浅析  

作　　者：谭威威 

机构地区：[1]煤科集团沈阳研究院有限公司 [2]煤矿安全技术国家重点实验室

出　　处：《今传媒》2020年第1期133-134,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：随着智能手机的普遍应用,移动端已经成为新媒体信息传播的主要渠道,如何在海量的新媒体传播内容中脱颖而出,丰富多样的传播内容如何让受众更好地接受所要传播的信息,新媒体文案变得至关重要。通过介绍新媒体文案的特点及类型,新媒体文案标题的写作要点,为新媒体文案研究提供依据,只有写好文案宣传,才可以在信息传播中立于不败之地。新媒体较传统媒体具有广告发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作等特点。新媒体文案标题则是整个文案的核心,让标题更有吸引力,引导力、表达力,将成为编辑不断探索实践的重点研究项目。

关 键 词：新媒体文案 目标人群 传播渠道 互动性 吸引力 

分 类 号：G212.2[文化科学—新闻学]