回归传统诗画意境的广告审美研究  

作　　者：王玉洁 

机构地区：[1]安徽师范大学新闻与传播学院

出　　处：《书画世界》2019年第11期89-90,共2页The World of Chinese Painting & Calligraphy

摘　　要：传统诗画因其所具有的情景交融、虚实相生、韵味无穷的特点契合了广告对营造文化氛围的追求,掀起了广告设计中的"中国风"潮流,表现出了独特的艺术形式与审美意象。在应用上,一是直接使用传统诗画作品,在此基础上增加商品文案进行阐释;二是通过传统诗画元素的化用,营造"象外之象、境外之境"。在审美表现上具体表现为简约空灵的形式之美、以情动人的体验之美以及言象一律的意境美。

关 键 词：传统诗画意境 广告设计 广告审美 

分 类 号：I20[文学—中国文学]