今日头条的个性化推荐营销效果研究  

作　　者：王琦 翟江雪 杨一翁[2] 

机构地区：[1]北方工业大学马克思主义学院 [2]北方工业大学经济管理学院

出　　处：《环渤海经济瞭望》2020年第1期50-50,共1页

基　　金：北京市大学生科学研究与创业行动计划“移动互联网时代下的数字营销研究”

摘　　要：在众多新闻推荐系统中,今日头条依靠个性化推荐系统,将用户的阅读兴趣与广告营销相关联,从而进行营利。本文基于消费价值理论,构建五种消费价值对使用意向、广告浏览意向和消费意向影响的模型,以今日头条的使用者为样本收集数据,运用PLS结构方程模型进行分析并得出结论。

关 键 词：个性化推荐 今日头条 营销效果 消费价值 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274