福生珠宝的成功营销  

作　　者：洋洋(文/图) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《上海百货》2020年第2期25-25,共1页Shanghai Articles

摘　　要：香港福生珠宝进军内地市场始于20世纪90年代,到2010年,在内地分行已有300家,成为内地珠宝饰品领域的一匹"黑马"。其市场拓展成功的奥秘到底在哪里?推岀适合中国国情的系列产品组合珠宝首饰作为一种特殊的商品,具有市场区隔明显、消费人群集中等特点,其目标消费群主要为女性。因此,围绕时尚、新潮等消费心理,福生推出了适合中国国情的系列产品组合。福生的产品系列有"绝泽"珍珠"系列、"绝色"红蓝宝石系列、"水中花"系列、"迪士尼公主"首饰"系列、"惹火美钻"系列等等。

关 键 词：市场区隔 目标消费群 市场拓展 成功营销 消费心理 珠宝饰品 内地市场 产品组合 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]