“农夫山泉”广告宣传片的叙事化研究  

作　　者：任红星 

机构地区：[1]中国地质大学(武汉)艺术与传媒学院,湖北武汉430074

出　　处：《长安学刊》2020年第2期148-150,共3页Chang’an Science Periodical

摘　　要：农夫山泉在矿泉水市场中可谓是“一枝独秀”,消费者对于农夫山泉有着极高的品牌忠诚度。本文运用叙事化理论,梳理了农夫山泉14部广告宣传片,从叙事要素、叙事策略两方面分析了农夫山泉广告宣传片的成功。研究发现农夫山泉广告宣传片在叙事化方面有独特的技巧,能把“讲什么样的故事”和“如何讲好故事”有机结合在一起,从而做到边“讲故事”和边“做广告”。

关 键 词：叙事要素 叙事策略 农夫山泉 

分 类 号：I26[文学—中国文学]