基于场景营销的网生视频广告研究  

作　　者：王松龄 宋思颖 王梓童 

机构地区：[1]北京工商大学

出　　处：《新闻研究导刊》2019年第19期39-39,83,共2页Journal of News Research

基　　金：北京市大学生科学研究与创业行动计划项目研究成果，项目编号：B037;北京市属高校高水平教师队伍建设青年拔尖人才培训项目阶段性研究成果，项目编号：CIT&TCD201804019

摘　　要：随着互联网的发展,网络用户增多,网生视频兴起,网生视频广告也随之发展起来。本文对主要的网生视频类型进行梳理,以场景营销为主要理论,分析当今背景下网生视频广告的场景营销现状,并针对问题提出改进意见。

关 键 词：网生视频广告 场景营销 营销模式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]