新媒体环境下化妆品营销新策略  

作　　者：傅伊饶 

机构地区：[1]首都经济贸易大学工商管理学院,北京100071

出　　处：《现代营销（上）》2020年第3期123-124,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：如今,随着女性消费者在购买化妆品上的支出不断提高,化妆品显然已经成为女性生活中的必备品,化妆品市场前景也相当可观,但是各大品牌之间的竞争变得非常激烈。新媒体区别于传统媒体的最大特征就是互动性,这种互动性影响着女性化妆品的消费行为,促使化妆品营销新策略的出现。本文主要从消费者、成本、沟通、便利这四个方面分析美妆博主这一新型营销策略。

关 键 词：新媒体 互动性 女性消费行为 化妆品营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]