华为的符号营销:符号的象征性互动与意义重构  

作　　者：谢丽娜 刘彦宏[1] 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院

出　　处：《国际品牌观察》2019年第12期27-29,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：借助符合当地文化的符号,将产品与特定符号背后的意义建立关联,提升品牌在当地市场的亲近感;同时通过展现文化的多样性和异质性,可减少与本土文化冲突的可能性,才有望顺利扎根本地市场。

关 键 词：符号营销 亲近感 本地市场 意义重构 特定符号 文化冲突 提升品牌 异质性 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]