美妆行业:增值流量还是塑造品牌?  

作　　者：杜艳艳 姚含烨 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院广告学系 [2]中国广告协会学术委员会 [3]浙江工业大学人文学院

出　　处：《国际品牌观察》2019年第12期47-49,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：移动互联网的持续渗透推动着中国电商行业的革新,以依托于社交网络、获客成本低、流量价值高为特征的社交电商呈井喷式发展。2015-2018年,中国社交电商市场占整体电商市场的比例从0.1%增加至7.8%,2018年社交电商行业规模达6268.5亿元,同比增长255.8%[1]。基于中国社交电商市场的蓬勃发展,美妆行业迎来了新的增长浪潮,2018年美妆品类网络零售额增速达到36.2%[2]。

关 键 词：井喷式发展 塑造品牌 社交网络 移动互联网 社交电商 电商行业 美妆 流量价值 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]