基于聚类—熵值法的山西省区域旅游品牌规划研究  

作　　者：朱向梅[1] 王晓慧 王婧 秦剑梅 

机构地区：[1]中北大学经济与管理学院

出　　处：《经营与管理》2020年第2期117-121,共5页Management and Administration

基　　金：2018年山西省软科学研究项目“基于价值共创理论的山西旅游区域品牌创建及传播策略研究”(2018041011-1)

摘　　要：通过构建城市旅游品牌属性评估指标体系,从品牌支撑、品牌维护、品牌实现3个子系统层面对山西省的11个地市进行聚类分析,将山西省划分成4个旅游板块。基于熵值法进行品牌属性评价分析,将4个旅游板块分别命名为省域核心区、两极门户区、发展潜力区、战略开发区,并据此进行华夏古文明、山西好风光母品牌下的晋商文化、根祖黄河、红色太行、长城文化等子品牌的整体推进,实现山西省区域旅游品牌的规划和发展。

关 键 词：旅游 区域品牌 聚类分析 熵值法 母子品牌 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]