不是“非主流”,而是后现代广告--分析diesel经典后现代广告及其走向  

作　　者：杨开灵 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

出　　处：《上海商业》2020年第1期82-84,共3页Shanghai Business

摘　　要：随着大数据时代的发展,后现代广告逐渐盛行,很多品牌都开始利用它,但很多人因为后现代广告晦涩难懂,所以把它当作了“非主流”,但其实并非如此,后现代广告是一种强调了广告设计的意识形态作用;改变了现代广告设计的风格;以晦涩荒诞的表现和漂亮的面目呈现的;手法怪异、内容模糊、主题反叛的广告风格。它有着强烈的否定与破坏色彩,重视解构而轻视建构。光是这么名词解释恐怕还是难以理解,在下文我就会举例来分析一下diesel广告中后现代的表现手法具体是如何进行的。我将从Diesel的经典广告入手分析当代广告中常见的后现代手法的四个模式:叛逆与颠覆、痴迷与热爱、虚构与重建、他者与另类。并提出我对diesel未来广告发展方向的建议。

关 键 词：后现代广告 非主流 名词解释 广告设计 晦涩难懂 当代广告 广告风格 大数据时代 

分 类 号：I20[文学—中国文学]