新媒体时代特色小镇品牌传播策略研究  

作　　者：王春兰[1] 肖苏[1] 钱丹丹 

机构地区：[1]苏州经贸职业技术学院电子商务与物流学院,江苏苏州215009

出　　处：《商业经济》2020年第3期44-46,共3页Business & Economy

摘　　要：特色小镇在品牌传播方面存在着品牌传播主体各自为战、传播主题单调、传播渠道偏于传统、传播受众范围狭窄等问题。其原因是品牌建设意识淡薄、品牌传播经验匮乏、借助外力不足以及成本过高。新媒体时代特色小镇品的牌传播应依据小镇特色资源制定品牌发展战略,同时,依据新媒体特性实施整合营销传播策略。具体对策是:精准品牌定位,突出传播核心;整合传播主体,聚力协同作战;聚焦传播内容,丰富品牌要素;融合传播媒介,实现精准传播;设立专门机构,保证传播质量。

关 键 词：新媒体 特色小镇 品牌传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]