环境NGO在微博平台上的动员策略研究--以“绿色江河NGO”微博传播实践为例  

作　　者：郭淇文 

机构地区：[1]重庆大学新闻学院,重庆401331

出　　处：《今传媒》2020年第3期24-28,共5页Today＇s Mass Media

摘　　要：近几年随着环境话题被频繁提及,环境行动也越来越多地出现在公众的视野中,而中国本土环境NGO在这些环境行动中发挥着重要的作用。为了更好地发挥动员效果,越来越多的环境NGO开始利用微博平台来进行动员,进而对微博平台的使用也更加重视。本文以"绿色江河NGO"为研究对象,着眼于其发布在微博平台上的原创微博内容,通过对其发布的内容进行主题内容分析,对其在微博平台上开展的具有代表性的环境项目动员行为进行个案分析,对"绿色江河NGO"的志愿者进行在线访谈,来探索当下我国的环境NGO是如何使用微博进行动员,总结环境NGO在微博平台上的动员策略所具备的特点。

关 键 词：环境传播 微博动员策略 环境NGO 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]