态势理论下白酒品牌生态位评价指标体系设计与实证  

作　　者：邹艳枚 

机构地区：[1]北京工商大学商学院,北京100048

出　　处：《商业经济研究》2020年第6期79-81,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金“IT外包与云计算情境下的IT业务匹配研究”(19000550150)。

摘　　要：为综合评估白酒品牌的相对地位和市场资源利用情况,促进白酒企业制定适宜的品牌经营策略,本文基于生态位态势理论,从品牌的态和品牌的势两个方面构建白酒品牌生态位评价指标体系。运用层次分析法确定各级指标的权重水平,并采集了42个白酒品牌数据以及1046份消费者问卷进行了实证研究。研究认为白酒企业应围绕名酒品牌这一稀缺资源,重视文化在品牌建设中的重要价值,打造品牌的核心竞争力。

关 键 词：品牌生态位 生态位态势理论 白酒品牌 指标体系 层次分析法 

分 类 号：C930[经济管理—管理学]