“超限战”下的三重突围--2019-2020年媒体广告市场现状与趋势  

作　　者：邵华冬[1] 齐彦丽 郭富强 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院公共关系系 [2]中国传媒大学

出　　处：《新闻与写作》2020年第2期33-41,共9页News and Writing

摘　　要：外部环境趋冷信号持续释放下,2019年我国媒体广告市场进入新一轮盘整期,融合与变革成为媒体广告市场突围关键词。伴随互联网流量红利殆尽,营销传播流程环节正经历体系化重构与再造。以往为媒体广告市场贡献最大增量的互联网媒体2019年首次出现负增长,互联网内部数据整合与模式变革需求迫切。分媒体来看,互联网广告分化调整信号显著;电视广告刊例、时长双降;户外广告投放费用缩减;传统广播广告跌幅创五年新低,在线音频广告向场景化、智能化发展;纸媒跌幅趋稳。大盘承压下,媒体广告运营"超限战"时代来临,从丛林意识到底线意识、从产品意识到价值意识、从风口意识到落地意识,成为未来一年媒体突破既有运营桎梏,打破竞争边界,在市场与技术、社会的融合互动中寻找运营突围点的关键所在。

关 键 词：媒体广告市场 盘整期 品效合一 精细化运营 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]