移动场景下出版机构短视频传播实证分析  

作　　者：丛挺[1] 杨圣琪 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

出　　处：《中国出版》2020年第6期3-7,共5页China Publishing Journal

基　　金：国家社科基金重点项目“数字化教育趋势下教育出版的转型升级与融合发展研究”(15AXW003);上海市社科规划青年课题“移动场景下学术出版服务链重构研究”(2018ETQ001);融智库项目“知识短视频发展现状及趋势研究”阶段性研究成果。

摘　　要：随着移动短视频技术的普及,“出版+短视频”发展成为当下出版业关注的焦点。通过以出版机构抖音账号为研究对象对出版机构短视频传播状况开展实证研究,分析发现,出版机构短视频发展总体上仍处在探索阶段,短视频传播质量与传播效果有待提高。未来出版机构在借鉴新媒体创新传播策略的基础上,应明确短视频战略目标,确立差异化风格定位,打造专业制作团队。

关 键 词：移动场景 出版机构 短视频 

分 类 号：G230.7[文化科学]