山东莱阳鲁花集团的CIS策略研究  

作　　者：吕雨轩 于飞 马尚诚 

机构地区：[1]中国农业大学,北京100083

出　　处：《管理观察》2020年第5期21-22,共2页Management Observer

摘　　要：CIS策略作为企业的综合性识别系统,从理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统三个方面对企业的形象进行感官、理性和意识上的打造、深化,进而为企业赢得良好的市场形象和客户认知度。目前我国很多企业的品牌视觉表现不具备表现力和冲击力;在品牌理念上缺乏系统性和科学性;在品牌行为推广上缺乏有力的营销活动。本文以山东莱阳鲁花集团为例进行系统的分析,以期为我国相关企业的CIS策略研究提出参考建议。

关 键 词：鲁花集团 CIS系统 品牌 策略研究 

分 类 号：F324[经济管理—产业经济]