网络口碑对杭州大学生旅游决策的影响  

作　　者：陈琳颖 许必芳 

机构地区：[1]浙江中医药大学人文与管理学院

出　　处：《区域治理》2019年第52期81-83,共3页REGIONAL GOVENANCE

摘　　要：如今,网络经济以飞跃式的速度在发展着,越来越多的游客在进行旅游决策之时会选择在网络中搜集旅游信息,网络口碑对游客的旅游决策发挥着重要的参考作用。本文通过对杭州市在校大学生进行问卷调查,探讨网络口碑对杭州在校大学生旅游决策的影响因素。利用统计软件spss,分析各因素与旅游决策之间信度、效度及相关性的关系,并结合二元回归分析,得出网络口碑对杭州大学生旅游决策的显著性影响因素依次为:口碑数量、口碑鲜明性、感知有用性。最后为旅游目的地正面网络口碑的提高提出了相应的建议。

关 键 词：旅游决策 网络口碑 在校大学生 

分 类 号：U695.14[交通运输工程—港口、海岸及近海工程]