竞争环境下第三方在线旅游平台营销渠道选择策略  

作　　者：朱晓丹 

机构地区：[1]东南大学经济管理学院

出　　处：《市场周刊》2020年第3期73-75,共3页Market Weekly

摘　　要：旅游市场竞争激烈,越来越多的第三方在线旅游平台(online travel agency,OTA)开始运用不透明销售来实现价格歧视以获取额外收益。其中Priceline提出的NYOP渠道取得了非常大的成功,随着20年产权保护结束,其他旅游平台可以选择是否复制该模式。文章考虑两个存在竞争关系的OTA平台,构建霍特林竞争模型,求出纳什均衡下的最优渠道选择策略。研究表明:当消费者估值较低时,两个平台同时选择传统直销渠道更优,反之当消费者估值较高时,两个平台同时选择NYOP渠道更优。

关 键 词：NYOP 第三方在线旅游平台(OTA) 旅游服务供应链 

分 类 号：F592.68[经济管理—旅游管理]