广告形象的创意呈现研究  

作　　者：许佩瑶 胡平[2] 

机构地区：[1]上海工程技术大学艺术设计学院,上海201620 [2]上海工程技术大学外语学院,上海201620

出　　处：《戏剧之家》2020年第10期210-211,共2页Home Drama

摘　　要：为了更好地塑造广告形象,达到广告目的效果,本文通过夸张、幽默、叙事和暗喻等四种呈现方式,用案例分析的研究方法对广告形象的创意塑造与表现进行阐述和研究。夸张主要是改变物体、环境甚至是时间的常规形态;幽默则是利用形象,在情绪上营造愉悦的广告氛围;叙事是用讲故事的方式叙述主线剧情并且带动形象的塑造;暗喻则是通过比较隐晦的比喻手法,利用广告形象间接突出广告的内涵与深意。

关 键 词：广告形象 创意广告 呈现方式 形象塑造 

分 类 号：J713.8[艺术—舞蹈]