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出　　处：《深交所》2020年第3期136-136,共1页Shenzhen Stock Exchange

摘　　要：保护品牌的定价政策,定价政策分为两大类。最低转售(或零售)价格(MRP)政策允许制造商设定产品广告和销售的最低价格;最低广告价格(MAP)政策仅约束广告报价。两种类型都可以应用于所有转售商(数字和实体零售商、分销商和经销商)或仅适用于数字转售商。一般来说,一个品牌越受欢迎,经销商就越倾向于打折以吸引顾客。因此,一个品牌越有价值,就越需要一个强有力的政策。

关 键 词：转售 广告价格 经销商 分销商 定价政策 MRP 品牌 两种类型 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]