诺奖之下,谈“穷品牌”与“富品牌”  

作　　者：高承远 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2020年第4期68-69,共2页Modern Advertising

摘　　要：这是一本研究"贫穷"的巅峰之作,可能是因为职业原因,我看完之后,心中都是对目前品牌和传播市场的联想和感叹。心里回旋着六个字:"穷品牌""富品牌"!值得注意的是,"穷品牌"是我自己定义的名词,和穷人类似,穷品牌不是绝对等同于缺钱的品牌,也不完全是小品牌,而是其品牌经营理念和手法,都深深笼罩到稀缺的阴影下,无法做出理性和正确品牌经营决策的品牌。

关 键 词：经营决策 品牌经营理念 穷人 稀缺 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]