VMLY&R:To be the Game Changer  

作　　者：戴莉娟 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2020年第4期70-71,共2页Modern Advertising

摘　　要：你有多长时间没吃过口香糖了?2018年,玛氏箭牌旗下名为"口香糖有限无责任研究所"的先锋创意平台应运而生,致力于探索当代中国制造的口香糖文化,并将口香糖打造成年轻人的文化和个性标签,从根本上提升大众对于口香糖品类的认知。2019年9月,VMLY&R为玛氏箭牌"口香糖有限无责任研究所"打造全新一轮传播战役,盛大开启一场赏味有期限、尺度无责任的反常态流行,口香糖品类领导者玛氐箭牌再次为品类注入全新活力.

关 键 词：口香糖 创意平台 玛氏 VML 箭牌 反常态 品类 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]