高外显性产品品牌社群社会资本、感知价值与消费者溢价支付意愿  

作　　者：周家宜[1] 

机构地区：[1]广东科学技术职业学院广州学院,广州510640

出　　处：《商业经济研究》2020年第8期105-108,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：广州市哲学社会科学发展“十三五”规划课题(2018GZGJ124);校级团队平台:创新创业人才开发研究。

摘　　要：品牌社群多以高外显性产品为核心纽带,本文结合高外显性产品的属性,探究品牌社群社会资本对消费者溢价支付意愿的作用机理,运用结构方程模型检验感知价值的多重中介效应。本研究不仅提供理论启示,还为营销企业构建与发展品牌社群、提升营销利润提供指导建议。

关 键 词：高外显性产品 品牌社群社会资本 感知价值 溢价支付意愿 结构方程模型 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]