“意“”象”在旅游景区形象视觉设计中的理论研究  

作　　者：王伟毅[1] 朱丽[2] 王冰[3] 

机构地区：[1]南京旅游职业学院教务处,江苏南京211100 [2]南京旅游职业学院组织人事处 [3]南京旅游职业学院旅游管理学院

出　　处：《现代营销（下）》2020年第3期114-116,共3页Marketing Management Review

基　　金：南京旅游职业学院旅游导示系统设计科研创新团队(编号:2017TD04).

摘　　要：为促进旅游经济更好更快地发展,旅游地标识设计越来越受到社会的关注和重视,视觉形象导视系统是成为一个旅游景区文明程度和管理水平的良好体现,其在旅游景区的宣传营销方面有着不可替代的作用;而在现实中面对当前很多旅游地标识设计的核心主题不明确、代表性不足、内涵表达不准确等现象,笔者基于中国人的"意""象"思想、审美、传统道德等特色的意义和内涵视角,对旅游景区视觉标识设计的原理进行了系统梳理,对旅游景区标识设计的理论方法展开剖析,是对旅游景区传播效应和经济效应的有效提升,更是对艺术工作者的艺术素养及设计本体形式的理解、把握和提高。

关 键 词：旅游地 “意象” 视觉标识 设计路径 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计] F592[经济管理—旅游管理]