广西明阳牌白砂糖商标价值评估研究  

作　　者：曹敏丽 陈怡 李思荣 庾行美 康玲[1] 梁素萍[1] 

机构地区：[1]广西财经学院

出　　处：《品牌研究》2020年第7期36-40,共5页Journal of Brand Research

基　　金：广西财经学院2019年度大学生实践创新训练计划项目,项目编号:201911548006。

摘　　要：在这个新经济时代,企业的竞争从价格竞争演变到非价格竞争。非价格竞争之中,商标又是重中之重。我国商标被外资并购以及企业被指控商标侵权等事件经常发生,这种情况下如果商标的价值评估不够合理,会造成企业的损失。基于此,通过阅读文献,对商标价值评估所使用的方法进行实际操作性比较分析,最终选定收益法作为本文的评估法。采用收益法对商标价值进行评估,折现率是十分重要的一个指标,折现率的不同影响着评估结果,传统求取折现率的方法主要是WACC模型。但随着商标价值评估体系的不断完善,WACCBT模型更能合理的求出折现率。本文就着重以“明阳”牌商标价值评估案例分析WACC模型在应用过程中存在的问题,以WACCBT模型进行改进,求取合理的折现率,进而计算出商标价值。

关 键 词：商标价值 收益法 WACC模型 折现率 WACCBT模型 

分 类 号：F760.5[经济管理—产业经济]