新媒体荐书类软文注意力营销模式的语用学分析--以中信出版集团微信公众号为例  

作　　者：严珺 

机构地区：[1]云南民族大学文学与传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2020年第4期59-62,共4页New Media Research

摘　　要：新媒体的迅速发展使得受众的注意力被分散,媒体营销就是注意力营销,语言发挥着重要作用。图书出版社通过微信公众号发布荐书类软文,既是传播知识和文化,也是注意力营销的手段。语言运用是一套系统性的工作,受到文本特点、社会语境、语言策略等因素的综合影响。中信出版社是国内一流出版单位,从语用学的角度对其微信公众号的荐书类软文进行分析,能够为网络传播研究提供新的视角。

关 键 词：语用学 注意力营销 软文 社会语境 

分 类 号：G2[文化科学]