农户的农产品电商行为现状及相关影响——以浙江为例的研究  

作　　者：张辰 刘彩虹[1] 陈娅利 

机构地区：[1]嘉兴学院商学院,浙江嘉兴314001

出　　处：《统计与管理》2020年第2期97-102,共6页Statistics and Management

基　　金：浙江省教育厅资助项目(Y201636465);嘉兴学院校级SRT项目(CD8517193070)。

摘　　要：发展农村电子商务是事关农业现代化的重要举措。我国农村农产品电商还处于初级发展阶段,为助力于农户快速发展为新型农业经营主体,我们以浙江省为例,通过问卷调研,对农户目前的农产品电商行为现状进行实证研究。并基于农户自身电商素质提升的目的,对其电商认知和电商行为之间的影响关系,以及电商行为结果对其电商行为选择之间的关系进行了分析。以便为农户的农产品电商行为决策提供一些理论支持。

关 键 词：农户 电商认知 电商行为 

分 类 号：F303.3[经济管理—产业经济]