互联网购物平台自有品牌战略研究  

Research on the private brand strategy of internet shopping platform

作　　者：刘志杰[1] 孙倩[1] Liu Zhijie;Sun Qian

机构地区：[1]石家庄邮电职业技术学院,石家庄050020

出　　处：《商业经济研究》2020年第9期101-104,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：随着互联网时代的到来,互联网购物平台得到快速的发展,对传统零售商造成了巨大的冲击。在“互联网+”背景下,自有品牌成为网络零售商与传统零售商抢夺市场份额的关键因素。目前自有品牌是企业争夺市场的重要战略之一,市场竞争日趋激烈,企业逐渐意识到自有品牌的重要性,但是我国自有品牌发展时间不久,消费者对自有品牌的了解也知之甚少,企业更是缺乏对自有品牌的理论分析和实践经验。因此,深入研究自有品牌的发展史及战略定位,对企业迅速打开市场,提高市场竞争力,让企业自有品牌深入人心具有重要意义。本文首先对互联网购物平台自有品牌的概念及背景进行基础阐述,然后对互联网购物平台和自有品牌发展史及现状进行介绍,阐述了互联网购物平台自有品牌建设存在的问题,最后对互联网购物平台自有品牌建设提出建设性意见。

关 键 词：互联网购物平台 自有品牌 网络零售商 传统零售商 产品营销 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]