县域家电和手机:品质惠消费与品效营销  

作　　者：高馨睿 刘晓 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2020年第4期37-41,共5页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：经过多年发展,全国的家电、手机市场不断成熟,市场饱和度进-步提升,产品结构也随着技术变革不断升级调整。随着家电及手机行业的不断下沉,县域的家电、手机行业也在发展变革。课题组调研发现,县域家电和手机市场已摆脱早期的“落后”、“山寨”的刻板形象,在多元品牌下沉的情况下不断调整升级产品结构,迈向成熟。同时,县域消费者家电和手机消费在“品、质、惠”等务实需求的基础上品牌意识开始觉醒,并开始衍生出更为多元的消费诉求。在此情况下,县域家电和手机营销也展现出明显的特征。

关 键 词：品牌意识 手机营销 手机消费 调整升级 刻板形象 手机行业 消费诉求 家电 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]