全媒体出版品牌延伸策略探析--以“看理想”为例  

作　　者：何代洁 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院,广东广州510006

出　　处：《新闻研究导刊》2020年第4期166-167,共2页Journal of News Research

摘　　要：随着数字技术和互联网的快速发展,人们进入了全媒体时代,人们获取信息和知识的渠道逐渐从传统媒体转向了新媒体。出版品牌的打造策略早已不局限在图书品牌的塑造,还包括电子书、音频、视频等其他产品品牌的塑造。"理想国"品牌通过强化品牌定位、物化品牌延伸、人化品牌延伸3个层面,实现了出版品牌在新媒体平台的"内涵发展,自我裂变",为传统出版业的新媒体转型提供了有效借鉴。

关 键 词：全媒体 出版品牌 品牌延伸 “看理想” 

分 类 号：G230.7[文化科学]