汽车之家:云车展如何破局数字化营销  

Autohome:how the online auto show broke digital marketing

作　　者：甄文媛 

机构地区：[1]不详

出　　处：《汽车纵横》2020年第5期34-37,共4页Auto Review

摘　　要：仅仅十天时间,进度条才刷新至二分之一,“2020中国春季云车展”累计浏览独立用户数已突破4500万人,观展人数相当于40多个2019年上海车展(目前国内规模最大的线下车展)。更重要的是,这场由汽车贸促会主办,汽车之家承办的开年最大“云”上车展,数据还在不断刷新着新高。截至4月30日10:00,2020首届中国春季云车展累计促成交易额(预估)超过11.47亿元人民币,据中国汽车流通协会统计,2019年有超过40%的汽车经销商年营收仅在1亿-3亿元之间。对比3月刚刚同比下滑超4成的国内乘用车市场,这的确是一个提振信心、看到一丝希望的好消息。云车展的意义不止于此,它更是重新梳理汽车买卖流程、深化数字营销的一次重要探索。汽车之家是如何将这场大型车展送上云端、并让各方接受的?如何解决各个环节的难题?其探索给行业带来了什么?

关 键 词：数字化营销 数字营销 上海车展 线下 汽车流通协会 汽车经销商 乘用车市场 汽车之家 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]