稳定脱贫中电商渠道相关者博弈与行为治理研究--基于不确定性视角  

作　　者：陈劲松[1] 胡若倩 

机构地区：[1]贵州财经大学工商学院,贵阳550025

出　　处：《理论探讨》2020年第2期114-119,共6页Theoretical Investigation

基　　金：国家自然科学基金项目“营销渠道边界人员对机会主义行为容忍及反应策略研究”(71562003)阶段性成果。

摘　　要：随着脱贫工作逐步推进,稳定脱贫成为重要主题,电商渠道在实现脱贫攻坚国家战略中发挥着重要作用。农村电商渠道面临运营环境、政府政策、农业经营主体、平台运营商、协助性主体、购买者等方面的不确定性挑战,阻碍贫困地区稳定脱贫。面对这些因素的不确定性,电商渠道的利益相关者基于自身利益考虑,相互之间将进行双边和多边博弈,甚至会采取损人利己的机会主义行为,这可能会造成电商渠道"多输"的局面。为了实现农村电商渠道可持续发展,助力贫困地区"脱真贫、真脱贫"的稳定脱贫,需要对农村电商渠道相关者行为进行规范和治理,使农村电商渠道摆脱可能出现的困境,建构起相互包容、相互支持、共同为脱贫做出贡献的利益框架。

关 键 词：不确定性 稳定脱贫 电商渠道 相关者博弈 行为治理 

分 类 号：F323.8[经济管理—产业经济]