基于双边市场理论的第三方电子商务平台定价策略研究  

作　　者：崔秀梅[1] 刘阳 

机构地区：[1]南京审计大学会计学院 [2]南京审计大学

出　　处：《经营与管理》2020年第5期54-57,共4页Management and Administration

基　　金：江苏高校优势学科建设工程资助项目(PAPD);南京审计大学国际化项目教育教学改革研究课题(2018JG068);研究生课程立项建设项目“管理会计理论研究”(YJS16008)阶段性成果。

摘　　要：电子商务平台的数量正在快速增长。对具备双边市场特征的电商平台来说,在激烈的竞争中取胜的关键是充分考虑到双边用户的需求,以此制定切合双边用户利益的价格策略。在双边市场理论的基础上,结合我国电子商务平台现有的运营模式,以电商巨头阿里巴巴为实际案例,分析其定价模式,对电商平台的定价模型及定价策略,提出垄断监管要慎重、加大研发力度、平台根据发展不同阶段灵活定价的建议。

关 键 词：双边市场 电子商务平台 定价策略 阿里巴巴 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274