青岛农产品品牌建设研究  

作　　者：徐琳 

机构地区：[1]中共青岛市即墨区委党校 [2]山东大学县域发展研究院

出　　处：《经营与管理》2020年第5期63-66,共4页Management and Administration

摘　　要：从目前国内农产品品牌建设中,梳理出有品牌的农产品品质和价格均优于非品牌的、质量不稳定、品牌化发展不够深入、少有国际品牌、品牌死亡率高于传统行业、产量和储运技术限制了服务半径、品牌塑造周期长等难点和重点。借鉴潍坊郭牌西瓜的品牌建设经验,提出青岛农产品品牌建设应明确定位,要提升青岛的整体形象、提升消费者感知价值、塑造品牌信任、加强品牌塑造智库建设、增加技术投入、建立完善品牌监管保护体系,品牌农产品要做到质量安全有保证、品质有突破、产品服务好。

关 键 词：农产品 品牌建设 消费人群 品牌定位 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]