浅谈当前本土电影预告片创作的改进策略 ——基于市场营销学的视角  

A Preliminary Discussion on the Improvement Strategies of the Current Local Movie Trailer Creation——Based on the Perspective of Marketing

作　　者：罗峻峰 柴文琦 Luo Junfeng;Chai Wenqi

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院,江苏南京210037

出　　处：《艺术科技》2020年第9期58-61,共4页Art Science and Technology

摘　　要：近年来电影产业高速成长,电影营销发展到新阶段,营销成本也逐年推高.从可持续发展的立场看,优化营销工具非常重要.预告片作为电影的"广告",直观、有效地影响市场,当前却普遍存在制作上缺乏创意、剪辑过度依赖明星、版本缺乏整合等问题,没有发挥其应有的作用,因此应引入市场营销学来改进预告片的生产策略,使其立足于细分观众市场,以输出影片"独特一致"的认知为核心,选择恰当的电影元素进行剪辑,整合多版本,用更富有创意的形态引发更强烈的观影动机.

关 键 词：中国电影预告片 市场营销 目标观众 定位 整合行销 

分 类 号：J904[艺术—电影电视艺术]