网络购物节的消费文化建构策略分析与反思  

作　　者：黄广圣 

机构地区：[1]华南理工大学,广东广州511400

出　　处：《新闻研究导刊》2020年第7期74-74,90,共2页Journal of News Research

摘　　要：传统购物节已经无法满足消费者的购物需求,越来越多的商家创造出网络购物节.本文从消费文化的视角,分析和反思商家利用稀缺性原理、从众与示范效应和说服的外周路径等网络营销心理,如何通过饥饿营销、营造网络消费氛围、场景营销等策略构建消费文化.

关 键 词：网络营销心理 网络购物节 消费文化 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]