近代“洋货”消费理念的建构--基于《大公报》外商广告的解读(1910-1925)  

The Construction of Modern Consumption of Imported Goods--Based on Interpretation of the Foreign Advertisements in Dagong Daily(1910-1925)

作　　者：孙会[1] 陈娜辉 Sun Hui;Chen Nahui

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院广告系

出　　处：《文化与传播》2019年第6期53-57,共5页Culture & Communication

基　　金：河北师范大学校级重点课题项目“《大公报》广告审美意识研究(1902-1936年)”(项目编号:S2017Z05)阶段性成果。

摘　　要：近代外商产品即"洋货"从一开始入侵我国市场,到后来成为人们消费的主动选择,广告起了重要的作用。特别是广告中对"洋货"消费理念的建构,不仅促进了"洋货"的消费,而且影响和改变了人们的生活方式与社会风气。1910-1925年间的近代《大公报》中,外商广告以其数量多、版面大和时间久等特点,成为解读这一历史现象的重要资料。本文以此为资料展开分析,从中透视广告对其消费理念建构的作用。多角度认识近代外商广告的现象,以对今天我国品牌国际化提供有价值的参考。

关 键 词：《大公报》 消费理念 外商广告 品牌国际化 理念建构 主动选择 洋货 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]