用高校文创产品使高校品牌"立得住,传得远"  

作　　者：杜一帆 

机构地区：[1]中国地质大学(武汉)

出　　处：《科技传播》2020年第6期24-25,共2页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：高校品牌作为一种重要的无形资产,在激烈的高校竞争中的作用日益凸显.高校文创产品是高校文化中提炼出的核心信息的物质载体,与高校品牌传播具有重要的内部逻辑关系,高校文创产品是高校文化展示平台、文化品牌增值平台与高校品牌形象传播平台.高校品牌影响力增加也反过来有利于定位文创产品品牌价值,延展产品的意指功能,运用文化意义精准用户画像等,进而促进文创产品销售,这样良性循环,使高校品牌在高校竞争中能"立得住,传得远".

关 键 词：文创产品 高校文化 品牌形象 品牌传播 

分 类 号：G2[文化科学]