基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究——以永州柳文化节为例  

作　　者：曾荣 

机构地区：[1]湖南科技学院旅游与文化产业学院

出　　处：《中国集体经济》2020年第13期100-101,共2页China Collective Economy

基　　金：2018年湖南科技学院科学研究项目“永州文化旅游资源品牌建设与营销战略研究”(项目编号:18XKY016)。

摘　　要：旅游节庆是举办地对外宣传和交流的有效平台,通过旅游节庆的举办可以迅速提升举办地的旅游影响力和知名度,让其旅游形象迅速印入游客心中,旅游节庆还可以整合举办地各种旅游资源,集中向游客展示自身独特文化和旅游特色。柳文化是永州的一张旅游名片,文化底蕴深厚,理论和现实价值巨大,但其影响力一直未达到预期效果,游客对其了解不够,通过举办柳文化节可以塑造永州这一知名文化品牌,通过节庆营销手段可以让柳文化迅速为更多人知晓与喜爱,让柳文化深入人心,让游客游中有体验,游后有回味。

关 键 词：柳文化节 节庆营销 文化品牌 永州 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] K892.11[经济管理—产业经济]