名论  

出　　处：《中国名牌》2020年第5期16-17,共2页China Top Brands

摘　　要：飞鹤品牌在疫情期间的发力源自多年积累 3月27日,谢伟山在直播中指出,2015年以来,常年专注于中国母乳研究的飞鹤明确了“更适合中国宝宝体质的奶粉”的战略方向,以中国母乳为“黄金标准”,整合全球研发资源,不断升级配方,从而在消费者的心智之中构筑起了品牌护城河。在此基础上,飞鹤品牌把握好心智窗口期,率先强势发力,重击痛点,确保声量绝对优势,达成“品牌二品类特性”的效果.于是,疫情期间,在众多企业遭受打击之时,飞鹤为了保障中国宝宝口粮,不计成本服务母婴,全力抗疫,在特殊时期放大品牌声量,结果逆势增长,2020年一季度业绩不降反增。

关 键 词：逆势增长 窗口期 护城河 全球研发 类特性 不降反增 品牌 黄金标准 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]