激荡与共生:全球化视角下地方文化品牌的创新性塑造  

作　　者：周宇 

机构地区：[1]武汉商学院,湖北武汉430056

出　　处：《学习与实践》2020年第2期135-140,共6页Study and Practice

基　　金：湖北省重大调研课题“新媒体时代湖北省文化品牌塑造路径研究”(编号:W31);武汉市高校教研项目“应用型本科院校产教深度融合培养模式创新研究”(编号:2017125);武汉商学院工程动画设计与应用研究团队建设项目(编号:2018TD016)。

摘　　要：全球化为地方文化品牌塑造带来了挑战与机遇,多重因素影响下的地方文化品牌塑造具有复杂性、模糊性与不确定性。基于文化品牌塑造中政府层面、企业层面、产业层面及人才层面的困境,提出地方文化品牌塑造的策略:情感定位与价值认同,文化定位与品牌认同,全媒定位与业态认同,国际定位与区域认同。

关 键 词：文化品牌 全球化思维 地方文化 品牌塑造 

分 类 号：G124[文化科学]