商品在线评论对网购冲动消费影响的实证研究  

作　　者：刘文鑫 李振飞 

机构地区：[1]中央财经大学

出　　处：《商场现代化》2020年第8期27-29,共3页

摘　　要：本文使用Logit模型分析商品在线评论对网购时冲动消费的影响,包括评论的类型、数量等因素,同时加入"每月平均网购花费"这一变量消除由缺省变量造成的内生性问题,并考虑"评论是否影响消费决策"这一变量的调节作用。实证结果表明,对于认为在线评论会影响消费决策的人群,更有可能产生冲动消费,并且对好评和差评的敏感程度都显著影响其冲动消费行为,敏感程度越高,冲动消费的概率越高。

关 键 词：商品评论 冲动消费 LOGIT模型 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]