我国零售企业线上和线下商业模式本质关系研究  

Research on the Essential Relationship Between Online and Offline Business Models of Retail Enterprises in China

作　　者：徐芬 陈红华[2] XU Fen;CHEN Honghua

机构地区：[1]清华大学经济管理学院,北京100084 [2]中国农业大学经济管理学院,北京100083

出　　处：《管理现代化》2020年第3期99-101,共3页Modernization of Management

基　　金：国家社会科学基金项目(14BGL065);教育部人文社科规划基金项目(20YJA630004)。

摘　　要：基于价格竞争博弈模型,求解线上和线下的均衡价格、均衡利润及边界条件,从而探究线上和线下商业模式的本质关系。结果表明,线上和线下是长期共存关系,不仅为我国线上线下融合趋势提供了理论验证,并为我国零售企业的商业模式优化提供对策建议。

关 键 词：零售企业 线上线下商业模式 价格竞争模型 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]